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“裸奔”不为炒作,只因心怀大爱

时间:2011-04-12 15:34:34  来源:本站原创  作者:佚名   打印

最近在网上包括西祠、天涯论坛、开心网、新浪微博等网虫高度集聚的热门板块,突然流行开来一个高点击率且极为“触目惊心”的大热话题——“裸奔”。乍看之下,以为又是某行为艺术家的一次人体创作,或者是含有隐情的社会新闻,激发了众网友的广泛关注和疯狂转载。笔者怀着无比好奇的心情搜索了一番,结果的确是大吃一惊。原来是已成立15年的宁波知名家纺品牌“博洋家纺”,为庆祝淘宝商城三周年庆,特别策划的营销活动。裸奔这项运动最早可以追溯到公元前,后来流行于北美校园,哈佛的鬼才们最喜欢在考试前裸奔释放压力,但是企业打出“裸奔”的招牌,却是头遭听闻。于是笔者又有了一个疑问,用这么刺激的字眼,仅仅是为了话题炒作吗?

 

 

 

细研究下博洋家纺在其淘宝的活动页面、新浪官方微博、大众媒体发布的信息,以及众网友们的讨论回复,笔者发现该品牌的“博洋家纺,为爱裸奔”活动的确巧妙地运用了“裸”的引申意义,包含了促销、互动、公益等一整套的系统化营销方案。首先,商家喊出了“价格裸奔,品质不裸奔”的口号,博洋家纺淘宝商城官方旗舰店4月6日-15日所有正品满300减150且全场包邮,与同类别、级别的家纺品牌相比,促销力度极大,仅6日当天销量就突破了300万,看来众消费者对这个裸奔价都极为感冒。并且每小时还会随机抽取一位顾客为其免单,活动期间有300多名顾客可以免费获得自己喜爱的商品。其次,博洋此次予公益于活动,大玩裸捐,每售一笔订单就会向盈江灾区捐献一元钱,并以“家的期望”为名义,将慈善活动一直延续下去,截止发稿日已募集善款2.2万元。笔者一直非常欣赏有公德心和社会责任感的企业,做企业如做人,无论你多成功,多富有,最重要的都是心怀大爱。如同李连杰每次不遗余力为壹基金做宣传时说的那样“一个人+一个月+一块钱=一家人”。

不过单单是裸价和裸捐,就不太给力了,博洋也难免流于标题党之嫌,更不会引起广大网友的关注了。巧妙就巧妙在,博洋上至电子商务公司总经理,下至客服的小mm们,真的就是豁出去了,当真玩起了“裸奔”。土豆、优酷、酷6等视频网站流出一段超搞笑的视频,夸张地表现了长相颇具喜感的博洋家纺电子商务公司总经理(绰号香帅,笔者深刻地认为该总面相极像招财猫阿福,有视频为证。)率领高矮胖瘦行色各异的一干人等在办公室释放天性,集体“裸奔”,并且精心彩排了一段“抓钱舞”,状况百出就为了博观众一乐,打消了笔者一度怀疑的三俗定位。视频结尾,还留了个悬念,博洋承担全部交通食宿,邀请幸运顾客和网友于4月23日共赴海滩,一起“裸奔”。如同视频中香帅的裸奔感言“能够带领一群年轻人,在繁重的工作之余,彻底放纵一回,不失为一件乐事!” 充分发挥了自娱娱人的娱乐精神,也为该品牌注入了一股年轻的活力、自然的本色。此处截取几个经典画面与大家分享。

 

办公室里这样坦诚相见也不错,看个通透。

 

额。。。龙哥是深受万民景仰地,此款内裤必火。

 

我说什么来着,有木有!有木有!

笔者在这里也为博洋大胆提议,不如将“裸”的主义进行到底,进阶为更深层次的品牌内涵,天性、自然、纯粹。下次再搞个“裸睡”的活动,只有如同肌肤一般柔软舒适的家纺产品,才能给予人裸睡的安全感和舒适度,让睡眠者充分享受人生1/3时光的乐趣,届时笔者肯定会第一个报名参加。如上个世纪性感的玛丽莲梦露梦幻地低吟“我只穿夏奈尔5号”,于是全世界的男人醉了,全世界女人的钱包空了,想必回顾21世纪经典案例,博洋家纺“裸”的主义也会位列其中。

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